雾霾

微信小游戏“海盗来了”的崛起与没落

2019-07-22     雾霾

作为目前微信小游戏市场上最为热门的游戏产品之一,海盗来了上线之后呈现出爆炸式增长。为什么“海盗来了”这个小游戏一段时间以来在朋友圈那么火?我认为有以下三个游戏开发者的套路使得这款游戏犹如瘟疫一样传播开来。

1.通过转盘变换奖励的原则

这个游戏的基础设置就是“转盘”。先来讲个实验,1930年,哈佛大学心理学家B·F Skinner 发明了一个装置,现在的名字叫做 Skinner box 。它是用来研究老鼠会对奖励做出什么样的反应。老鼠被关在一个盒子里,盒子中有个控制器,老鼠只要推动这个控制器,盒子的下面就会有食物出来。所以老鼠很快就能学会去按这个控制器。人也是一样,只要你设计好奖励与惩罚的措施,他就会听你的。比如有些人特别擅长与别人交谈,很有可能是从小父母就这样告诉他,多和别人交谈有好处,小孩儿觉得自己多说话就能得到父母的鼓励,自然就强化了这个技能。也有可能是他有一天突然觉得,自己如果特别健谈的话,别人会喜欢自己,这也是一种奖励。这个实验又进了一步。Skinner发现,如果每次奖励的食物都是一样多,老鼠慢慢就会失去对这个控制器的激情,只会在饿的时候才会去按控制器。Skinner改变了实验的设计,他把每一次的奖励变成完全随机的,有时候给几份,有时候什么都不给。结果反而是老鼠痴迷了,按控制器按到上瘾的程度,根本停不下来。赌博就是这种机制才能导致人上瘾的。这个在心理学中叫做“变换奖励原则”。现在的拉斯维加斯已经在使用一种新的机器,是数学家帮忙设计的。如果你没中奖,它会让你觉得,你是差一点儿就中了。这样你就不会觉得你输了,而是觉得自己差一点儿就赢了,你就会无限制的玩儿下去。

2.攻击与复仇

好,有了转盘这个让你沉迷按控制器的机制之后,这个游戏中还有一个游戏机制,就是攻击与复仇。这个机制有一个非常能说明问题的游戏。你找到三个朋友,围成一圈,然后游戏规则是,第一个人打一下第二个人,然后第二个人觉得第一个人使了多大劲,就用多大劲打第三个人,然后第三个人打第一个,以此循环。到最后你会惊喜的发现,三个人用的力气越来越大,如果一直玩儿下去的话,只会以其中一个人倒下为结束。这个其实是心理学上的“自恋性”导致的,这个自恋并不是狭义上的,而是广义上的自恋。因为每个人都没法真正的理解其他人,他最能理解的就是自己。或许每一个人都会觉得自己的未来会比其他人好,这个也是因为每个人都是了解自己胜过于了解其他人。

每个人在心里拿自己和别人做比较时,总是会拿出自己的长处来和别人比较,但是因为自己不了解别人,或许这个人唱歌没你好听,但是他跳舞比你好,但是你不知道,于是你就觉得他没你好。所以每次当你的小岛被炮轰时,你只会觉得自己辛苦建立的建筑被摧毁了,可是你从来不会体会到,自己摧毁的别人的小岛,也是别人辛苦建起来的。于是每一次有人打了你,你就想还回去,而游戏当中的“复仇”功能,更是加深了这种冤冤相报何时了的情况。

如果你没有可以复仇的对象,那么系统还会随机给你推荐一个人让你炮轰,不轰陌生人,你就得轰你的朋友。那么你肯定选择轰陌生人了,于是很有可能又是一轮激战。

3."地图"机制

在建立小岛的基础上,还有一个“地图”的机制。你得在一个小岛上把所有的建筑买齐了过后,才能升到下一个等级。而当你在筹钱造建筑时,你很有可能因为“攻击与复仇”的机制而遭受到攻击,自己小岛被炮平了。在食堂中,有两种打饭的阿姨,一种是先用勺舀起来很多,然后手抖了抖,再抖了抖,还抖了抖,最后给你放到盘子里。还有一种是先给你舀一小勺,然后好像还没够,再给你加了一点,然后你说,阿姨能不能再给我舀点儿汤汁儿呀?然后又给你来点儿汤汁。我相信每个人都肯定喜欢第二种阿姨吧?当第一个阿姨舀起一大勺时,你心里面会先觉得这一勺都是自己的了,你会觉得,阿姨抖动的双手,是在把本该属于你的夺走。而第二个阿姨先给了你一小勺,你会觉得自己就只有这些了,然后阿姨再来一勺,你会觉得,那多出来的一勺是阿姨关照你。

要知道每个食堂阿姨的任务就是,保证每一个人所得的都是尽量公平的,然后不至于很早就把菜给舀完了,阿姨都有经验,知道哪个时间段,应该给多少。所以很有可能是这两个阿姨给你的量都是一样多的,但是你就是喜欢第二个阿姨,这个就是心理学中的“损失厌恶”在起作用。每个人都不喜欢损失自己的东西,每个人都想保护自己拥有的东西。所以每当你的三个盾牌快没了的时候,你就会焦急万分,生怕别人再来两炮给你轰平了。但是就算被炸平了,你也还是就在这个小岛上,不会被炸退到上一个小岛,也是在保证,你不会心态大崩,直接不玩儿了。所以这又会刺激你去摇转盘。

这个游戏基本上就是这个三个机制在起作用,至于其他的什么打怪兽啊,神秘海域啊,分享到微信群啊,都是为了去获取能量来满足这三个机制。“海盗来了”这款游戏就是靠着这三个套路在今年五月达到了同时在线1500万人的人数巅峰。相比四月的480万人,增长了223%,但是到了六月“海盗来了”玩家大批流失,下降了65%。又是什么原因使得这款游戏在短短两个月时间内迎来波峰,又达到波谷。

原因一:游戏玩法难以呈现多样性 分享滥用产生抵触心理

海盗来了是一款以海盗为主题的小游戏,游戏最重要的是转动转盘获得金币、能量以及大炮等工具。这些东西是建设岛屿必须的工具,不然就只能被动挨打。除了主要的玩法,小游戏还会推出一些附带的小玩法,以保证玩家的新鲜感。海盗来了以新鲜的玩法和社交属性,迎来了其爆发期,但运营成功了或者说拥有了大量玩家的游戏就是一款好的游戏吗?

海盗来了虽然会推出一些附带的玩法,但游戏主体是通过转盘获得金币和道具建设岛屿和保护家园,单调的金币道具获取方式很容易让玩家产生厌倦的心理。特别是玩游戏多了,对游戏的水准也会产生一些认识,这些“玩过一些游戏的玩家”对游戏的很多评论观点将会不谋而合,这些用户也将造成海盗来了小游戏玩家的部分流失。

一款好的游戏将是面对所有的玩家,而不是固有的部分玩家,一款在线人数高的游戏并不能代表不会有玩家抵触。特别是在海盗来了“轰炸”微信群时,很多人对海盗来了已经产生了抵触。分享才能玩,这将只能带动一部分的玩家,微信大部分的用户对于这种分享刷屏的行为十分厌恶,分享玩法可以带来用户但同时也失去了很多新增用户的可能。(拒绝分享到微信群将无法获得奖励)

原因二:微信分享新规导致用户锐减 游戏社交链断裂

微信群被“就问你抗不抗揍”,我家被轰平了,求兄弟复仇!”这些海盗了来了游戏分享链接刷屏,确实为海盗来了增加了大量的用户。在5 月 17 日晚,葫芦程序就有报道过,微信官方发布了小程序分享功能将进行多项调整的公告,对强制、诱导小游戏分享提出了整改公告,整改之后还有违规现象出现的小程序,严重的将直接做下架处理。微信分享作为小游戏海盗来了最大的流量来源,规则发布之后,海盗来了失去了最有利的流量获取方式。

海盗来了的社交属性也吸引了玩家的目光,游戏可以加好友互换道具、聊天、完成多人任务等,形成了固有的社交链。微信分享新规出来之后,海盗来了小游戏一方面新增用户数量减少,另一方面老用户也开始流失,好友栏里的人都不再玩游戏,不少用户也会跟着退出游戏。

原因三:外挂侵害小游戏 损害玩家利益

随着海盗来了小游戏的火爆,一些人看到了巨大的商机,一些针对无限精力和道具的外挂开始出现。很多游戏玩家因为金币不足,道具不够特别是游戏需要的精力不足开始用起了外挂。对于不玩游戏的人来说,觉得游戏本身就是一种娱乐消遣的方式,并不需要太认真,但对于真正玩游戏的人来说,游戏世界的公平竞争十分重要。

外挂对于游戏的伤害是显而易见的,海盗来了主要通过转盘来获得有限的金币和道具,海盗来了中道具可以攻击别人或保护自己不被攻击,但是这些道具是有限的。外挂的出现,让这些玩家拥有大量道具,使得老实玩游戏的人只能被动挨打。若游戏中出现大量外挂,那么将会直接导致大量用户对丧失对游戏的兴趣。此前就有一款名为《仙境传说》的游戏,因为大量的外挂充斥游戏,活人玩家减少,大量玩家拥有顶级的装备和取之不绝的金银财宝,游戏完全失去了竞技的乐趣,玩家纷纷出走,游戏逐渐没落,最后淡出大家的视野。海盗来了小游戏对于现在出现在游戏的外挂不加以制止,那么最后的结果也不容乐观。

原因四:道具交易缺乏官方第三方平台系统管理 大量玩家受骗

海盗来了中获取的道剧都是随机的,不少玩家难以获得的道具在不同的人手中可能有很多,这也衍生出了道具的交易。一个良性的道具交易并不会影响游戏,但海盗来了的道具交易一直是玩家私下交易,并没系统的官方第三方交易平台,导致大量的玩家在交易过程中受骗。

有一个福利社群的玩家就受到欺骗,他在海盗来了世界频道看到有人发售20元600能量20亿金币的消息,觉得十分划算,就加了对方微信交易。对方承诺交易后给这位玩家从充上600能量20亿金币,但当这位玩家给对方转账之后,对方直接删除了好友,再也联系不上。因为交易金额不大,导致大量的用户受骗,玩家自身的利益得不到保障,让用户失去了对游戏的信任度。


海盗来了小游戏最大的流量来源就是微信分享,想要把小游戏做成长线产品,增加新的流量来源是必然的。开发者也要把重心重新发放产品上,开发更好玩、高质量的玩法。在保持简洁、高效的开发模式的同时,严格监管游戏平台,维护用户的根本利益才能让小游戏越走越好。小游戏虽然小,但是微信方面给予了这个新生儿强加了保护,相信将来会涌现出更多原创、高质量的爆款小游戏。






(本文部分内容为转载)









相关阅读

大家都在看